台北在地排隊老店，近年來吸引了許多觀光背包客。針對品牌形象的塑造，希望能將圓仔這樣的米食文化傳達給觀光客，米食在一般庶民實乃填飽肚子的食糧，隨著歷史演進，卻也發展成精緻、美味可口的文化，視覺上使用了如同圓仔的造形，象徵著圓滿、圓融的台灣精神的追求。